专题：聚焦茅台2023年龄迹

　　毫无悬念，茅台2023年龄迹一如既往的庄重。

　　贵州茅台发布2023年年报。2023年，公司完结商业收入1476.94亿元，同比增长19.01%；完结净利润775.21亿元，同比增长18.58%。逾额完成岁首设定的15%商业总收入增幅目标。

　　业内分析东说念主士默示，面对白酒行业周期性养息，贵州茅台通过家具结构握住优化、直营占比合手续擢升以及文化品牌强势赋能，完结创5年新高的强劲增速，彰显了穿越周期的发展势能。

　　本次财报公布的策动数据中，茅台系列酒数据也比拟亮眼。

　　营收破200亿，系列酒成茅台第二增长极

　　尽管茅台酒当作中枢业务线为茅台孝顺着超高额的营收，但从财报的增速来看，系列酒的成前途展也很亮眼。

　　据年报清爽，2023年度系列酒孝顺的业务收入为206.3亿元，初次冲突200亿元大关，同比增长达29.43%。

　　为“作念强茅台酒，作念大系列酒”，茅台在2016年建议“双轮驱动”发展策略，自此开启了酱香系列酒在销量和增幅上的一皆决骤。

　　2015年，系列酒的营收达到11亿元。

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　　2017年，55.74亿元。

　　2019年，95.42亿元。

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　　2023年，206.3亿元。

　　尤其是近两年来，茅台酱香酒公司围绕“五互助销法”，通过多样样式的营销立异，买通品牌与消耗者之间的说念路，强化“万家分享”、酱香文化体验中心等窗口功能。

　　聚焦2023年，系列酒增长极的态势尤为彰着。家具方面，百亿大单品茅台1935站稳千元价钱带，汉酱酒（传承匠心）新品推出填补500至千元价钱带空缺，茅台王子酒站稳300-500元价钱带，并到手打造金王子、酱香经典，而茅台迎宾酒在300元以下价钱带亦占据一隅之地，紫迎宾在i茅台销售事迹超越。

　　阛阓基础开导方面，累计建成6000家主题末端，皇冠客服最初引颈行业末端渠说念布局滚动。品牌文化方面，“喜”“容许”“传承”“怀旧”“好客”等文化系列举止，带动“茅台酱香·万家分享”深切东说念主心。数字化开导方面，确立行业跳跃的全链路业务花样，擢升了系列酒的业务处事才调。

　　此外，营销奉行试点城市开导与样板阛阓开导探索，成系列酒营销奉行新标的。同期，进一步完善系列酒经销商的相差机制，探索试销花样，合手续完善配额花样的动态机制。系列酒阛阓开导和自治才调进一步擢升，何况公益品牌赋能，大企业有大担当的连累理念进一步深切东说念主心。

　　茅台1935晋升百亿大单品，系列酒奔走加快

　　系列酒冲突200亿的亮眼进展，当然离不开茅台1935的孝顺。当作茅台系列酒中填补千元价钱带空缺的单品，茅台1935问世之初就是网红单品，2022年销售额约50亿元，2023年更是冲突100亿元营收，强势提振系列酒在茅台的事迹。

　　当作茅台系列酒中台柱家具，茅台1935深受阛阓认同，紧紧站稳千元价钱带。2023年度，通过“寻说念中国”、“喜相见”两大品牌举止IP，茅台1935在2023年开展宴席近2000场，品鉴会18000余桌，合手续擢升家具形象和IP影响力。

　　中国酒业零丁驳斥东说念主肖竹青合计，在不加多投放量的情况下，以茅台1935为代表的系列酒家具营收依然高速增长，说明注解价钱定位已被阛阓收受。

　　从积年贵州茅台财报来看，系列酒的产能瓶颈正缓缓绽开。自2016年年报运转，茅台酒和系列酒产量初次被分开统计，畴昔系列酒的产量是2万吨。2022年，系列酒产量已达到3.5万吨。2023年，酱香系列酒柑子坪坐褥区域贯注建成投产，新增基酒产能6400吨。

　　茅台酱香酒公司负责东说念主照旧受媒体采访时默示，白酒的千元价钱带阛阓限制在1000亿元傍边，茅台1935阛阓份额仍潜在较大高潮的空间。

　　改日，借着握住激越的酱香飞扬，茅台酱香通过扩大产能、擢升家具和处事，将不时说明茅台事迹第二增长极的强劲作用。

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